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东风本田今年深耕区域市场wwwjxcn-(新闻)

2022年08月05日 松原机械设备网

东风本田今年深耕区域市场(

在日系车企遭遇风云突变的2012年,东风本田成为异数。据东风本田公布,2012年全年实现10.5%的同比增长率,跑赢乘用车市场全年6.8%的增长率,并最终实现全年产销28.2万辆,创造了东风本田成立以来的最佳成绩。今年,成立十年的东风本田更将进入全面发力阶段,将开启区域营销战略,并推出全新车型Concept S。  全年5款新车拉动市场增长  东风本田通过迅猛的新车攻势,成功抵御了市场波动并实现增长。去年,东风本田向市场投入全新CR-V、第一款自主研发车型CIIMO、第一款高端MPV车型ELYSION、中期改款SPIRIOR)、混合动力车INSIGHT 5款新车型,并通过第二工厂的正式投产,实现产能扩建。  作为东风本田的主销车型,2012年CR-V年销量16.9万辆,同比增长5.6%,从2月底换代上市至8月初,半年间,全新CR-V销量突破10万辆,CR-V也成为国内首款达到70万辆的单一品牌SUV车型。在中级车领域,CIVIC也以7.97万辆的年销量,实现2.1%的正增长,以“精品中级车”的定位塑造了差异化优势。去年6月,东风本田推出旗下第一款MPV车型ELYSION艾力绅,以成为“MPV市场中的CR-V”的高姿态在新的领域发力,改变公商务、家用泾渭分明的单方向需求,成为MPV市场有力入侵者。此外,东风本田在11月发布中期改款SPIRIOR与混合动力车型INSIGHT,新款思铂睿进一步强化动力操控与驾驶乐趣,并且针对空间、内饰各方面作出改善;而具有时尚轿跑造型的INSIGHT除了强调环保节能,也追求驾趣和时尚感。  东风本田有关负责人表示,东风本田在2012年的市场成功,从短期来看,是新车集中投放的拉升效应,但从长期来看,则是东风本田一直坚持的“蓝海战略”发挥出的强大潜能。东风本田一直奉行“小市场,大份额”的市场策略。2012年东风本田推出的新车型,仍旨在成为“细分市场的明星”,在经历一段时间的“发酵”后,这些车型表现力将越趋强劲。  今年推出全新车型Concept S  除了产品方面的全面布局,2012年东风本田在产能扩建及自主研发方面也实现了突破。7月份第二工厂正式投产,初期产能10万辆,最终东风本田整体将实现48万辆的年产能。2009年成立的东风Honda研究开发中心,通过第一款自主研发车型的全流程开发工作,已经构筑起一套较为完备的研发体系,并在2012年北京车展前发布首个自主研发成果——CIIMO。在研发能力提升和产能扩充基础上,东风本田未来将重点建设思域和CR-V两大战略平台,由这两大平台逐渐衍生充实产品线。  2013年是东风本田成立的第十年,在体系能力全面提升之后,将进入全面发力阶段,年内累计销量将突破150万辆。据介绍,东风本田全系产品均处于产品生命周期的“黄金期”,将由此迎来“产品发酵年”,新车潜能将在今年得到进一步释放。在双平台、全车系逐渐完善之时,东风Honda还将继续坚持“蓝海战略”,并将于今年推出一款针对中国消费者研发的全新车型——Concept S。而随着渠道布局下沉至三四线市场以及直营二级网点进一步完善,今年东风本田将开启区域营销,实施“一区一策”的精准营销,进一步实现品牌和市场的精耕细作。

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